レピュテーション

レピュテーション (reputation) とは「世評」「うわさ」「評判」などの意味があり、リンクレピュテーションとは、リンク元ページにおいてリンク先ページをどのように表現しているかでリンク先ページの評価を行う検索エンジンの考え方の1つである。もちろんリンク元ページにおいて「評判」の良いページほど検索エンジンの評価は高いわけだが、では何をもって「評判が良い」とするのだろうか。それはリンクが張られた位置に密接な関わりがあります。ポイントは、リンクの前後にリンク先ページと関連性が高い内容が記述されているかどうかである。検索エンジンはリンクの前後の内容も認識し、 リンク先ページの評価に加える。ナビゲーションや広告のような箇条書きのリンクよりも文章の中に張られたリンクの方が、その前後にリンク先ページとの関連性が高い内容が記述されるため、検索エンジンはリンク先ページの内容を認識しやすくなり、評価が高まるというわけです。